首发1小时销量突破2000万!酒鬼酒世遗联名酒全网上架-9001诚信金沙

文丨网络 编辑丨 网络 阅读量: 120 2021-08-08 酒商网

你抢到了吗?8月5日的白酒圈突发一阵热议。当天,酒鬼酒官宣继续独家冠名《万里走单骑遗产里在中国》第二季,当日上午11时,酒鬼酒联合《万里走单骑》世遗联名酒全网上架,京东

“你抢到了吗?”8月5日的白酒圈突发一阵热议。当天,酒鬼酒官宣继续独家冠名《万里走单骑——遗产里在中国》第二季,当日上午11时,酒鬼酒联合×《万里走单骑》世遗联名酒全网上架,京东、天猫、苏宁易购、酒仙网、抖音5大平台频频出现补货即秒空的现象。
 
“玩转文化,是酒鬼酒的拿手好戏,最终产品化还卖得这么好!”发售1小时后酒鬼酒宣布“首发1小时销售突破2000万”的战绩,这在酒业文创案例里面绝对算得上现象级。


 
回看几个月前,《万里走单骑》第一季收官后,酒鬼酒世遗文创限量礼盒上线15秒即被秒光。
 
此次,从酒鬼酒继续独冠《万里走单骑》的官宣,到文创产品的销售爆红,两次破壁出圈,酒鬼酒品牌与《万里走单骑》世遗文化深度捆绑的背后,是二者的相互成就。
 
二次联袂,文化酒鬼坚定打造世遗ip

《万里走单骑》这一节目拍板时,就注定了它的独特性。以故宫ip中走出来的单霁翔为核心组成的“布鞋男团”,以行者的朴素的形象、文化人、名人等独特的视角,使得世遗文明在现代技术下重新焕发生命力,变得立体,鲜活。
 
同样出自世界遗产地湘西的酒鬼酒天生便携带着深刻的文化烙印。作为“中国文化白酒的引领者”,作为大国品牌,传承文化、守护世遗是酒鬼酒的使命和责任。

于是,《万里走单骑》和酒鬼酒的联手和相互成就似乎是顺其自然的必然。



酒鬼酒与《万里走单骑》同行的第一季便在网络上爆火出圈,数据显示其收视率在文化类综艺中排名第一,b站评分高居9.5,豆瓣评分8.2,全网播放量达到2亿次,全网35次热搜,获得人民日报、新华社、光明日报等近百家主流媒体主动发文点赞,微博话题#年轻人爱上世界遗产#登顶热搜,节目成功带动了一波“全民世遗热”。
 
而酒鬼酒的品牌力度不仅表现在此,本就极具文化底蕴的酒鬼酒,不仅为这场行走增添了独特的湘西文化魅力,更携手栏目在行走中行走出勾勒出世遗文化的脉络。
 
而第二季节目刚刚官宣,酒鬼酒x《万里走单骑》世遗联名酒新品便率先出圈,以迅猛的姿态为第二季注入一剂猛料。

玩法升级,以“烟火力量”青春触达

如果说《万里走单骑》第一季为全民了解世遗开了个好头,那么第二季的节目,承载着更深远的使命:在兼顾宏大叙事的同时,落脚每个世遗地的人间烟火,让屹立在中国广阔大地上的,收藏在博物馆里的、书写在书籍里的文化遗产真正活起来,在与社会公众互动体验中挖掘和呈现这些世界遗产的丰富文化。
 
第二季节目中,酒鬼酒将继续携手单霁翔带领的“布鞋男团”,联动世遗地组成“世遗守护者联盟”,开启前往北京周口店、河南殷墟、河南洛阳、重庆大足石刻等十二个伟大而绚烂的世遗地之旅,以更加创新的方式,凸显大国文化品牌之担当,持续助力世遗馥兴。

值得期待的是,第二季嘉宾阵容全面升级,主咖“老单”将与文化大咖、90后热度小生、跨界艺人共同组成“布鞋男团”,每期节目还将出现全新的重磅飞行嘉宾,以更多视角解读世遗。节目还将引进“艺术大事件”的概念,着力打造让传统文化与年轻人“破圈”相拥的价值追求,用青春力量唤醒传统文化之美。


 
对于当前的白酒行业来说,年轻化仍然是亟待突破的一个关键命题,所以第二季节目以更年轻的行走方式,以青春力量守护古老文明所形成的“青年之力”将转化成连接酒鬼酒与年轻消费群体的无形纽带,成为酒鬼酒对话90后的传声筒。

参透世遗文化,让馥郁香 “火起来”

脱胎于文化的酒鬼酒,始终以文化围巾基石构建品牌成长体系。从酒鬼酒产品结构战略导向来看,以文化为立足点的内参酒进击中国四大高端白酒品牌之一,在很大程度上拉升了酒鬼酒的品牌高度,而这也直接关系到酒鬼酒的百亿目标。
 
因此从湘西到全国,从极具地方特色的湘西文化到承载了中华文明的世遗文化,酒鬼酒身上的标签愈发多样,蕴含的文化属性就更凸出,距离中国文化白酒第一品牌的目标就越近。

当酒鬼酒启幕新时代,迈入发展新阶段时,文化也是让馥郁香“火起来”的不二法宝。占领文化竞争制高点的酒鬼酒,在世遗文明中吸收的智慧,将成为核心竞争里的新鲜血液。

每一次的跨界背后,都能够清晰地理出酒鬼酒骨子里文化的脉络。剥开营销的外壳,酒鬼酒在文化这条线上,每一次都站得更高,切入得更深,走得更远,并通过切合品牌价值的方式,加大品牌输送范围,并通过文化之美,加厚酒鬼酒品牌的质感,使文化这一符号深深地烙在酒鬼酒的生命里,而这也成为酒鬼酒触达消费者内心最笔直的路径。
 
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