椰岛海王战略新品发布 掀起中国潮饮新势力巨浪-9001诚信金沙

文丨网络 编辑丨 网络 阅读量: 165 2021-07-29 酒商网

7月29日,我是后浪2021椰岛海王新品战略发布会在海南海口隆重举行。这是今年以来椰岛集团继椰岛粮造、椰岛糊涂酱酒之后的又一重磅战略动作,引起业内高度瞩目。海南椰岛集团董事

7月29日,“我是后浪——2021椰岛海王新品战略发布会”在海南海口隆重举行。这是今年以来椰岛集团继椰岛粮造、椰岛糊涂酱酒之后的又一重磅战略动作,引起业内高度瞩目。海南椰岛集团董事长冯彪,海南椰岛集团董事、椰岛酒业董事长倪赣,海南椰岛集团董事王晓晴,海南椰岛集团副总经理齐苗苗,海南椰岛酒业发展有限公司总经理陈涛,海南椰岛酒业副总经理、深圳椰岛销售公司总经理梁德惠,深圳椰岛销售公司市场总监李春民,广州受众尖叫品牌营销有限公司创始人何文丰,以及数百位来自全国各地的嘉宾,以及数十家专业媒体和大众媒体,共同出席和见证了这一盛事。


 
椰岛“海王”,是椰岛酒业面向年轻消费群体推出的一款战略级新品。随着酒类消费升级和酒饮市场细分化,年轻消费群体逐步成长为酒类增长的强劲驱动力,尤其是果酒、露酒等迎合年轻群体新潮个性、低度健康需求的配制酒,近年来呈现爆发增长的态势。据天猫2020 年货节数据显示,配制酒、果酒订单数同比去年上涨近 120%,《2020果酒创新趋势报告》显示,截至2020年11月,梅酒品类增幅为90%,预调鸡尾酒与果酒品类的增幅为50%,果酒和预调酒是天猫增长最快的酒品类,2020年获得约300%的高速增长。
 
椰岛“海王”正是敏锐捕捉了这一消费热潮,锁定后浪新青年人群,依托椰岛上市公司雄厚实力和资本运作能力,强势推出“海王”新品牌,在中国低度酒饮市场抒写浓墨重彩的一笔。而定位于中国潮饮新物种的“海王”,可以说是一款充满颠覆性的产品,在方方面面都下足了创新的功夫。


 
首先在人群定位上,同样是锁定年轻人群,“海王”更敏锐地捕捉到了后浪当道、国货崛起的时代脉搏。“后浪”一词的爆红,始于b站全网刷屏的跨年演讲,并迅速成为90后、00后年轻人的个性代名词。新一代后浪青年在成长过程中,亲眼见证了祖国的日益强大,对中华文化有着高度的认同和自信,人民网研究院联合百度发布的《2021国潮骄傲搜索大数据》显示,代表文化自信的“国潮”搜索热度十年上涨528%,90后新青年成为引领国潮热的核心人群。“海王”旗帜鲜明地喊出“我是后浪”,瞄准的正是这一群具有时代正能量、对国货高度认同的核心群体。
 
其次在产品创新上,作为具有悠久历史积淀的椰岛品牌,曾经凭借椰岛鹿龟酒享誉全国,而今老国货焕发新生,通过全新推出的“海王”品牌,把年轻人热衷的国潮元素玩到了极致,瓶标上采用具有高度识别性的传统书法字、海水江崖纹,以传统为时尚,融时尚于传统,百年椰岛和青春海王的强烈对比,充分撩动年轻人的国潮情结。在口感创新上,抓住当代后浪青年追求轻松社交、无糖健康、微醺乐享等痛点,特别调制30.8°柔雅适口的口感,主打“轻饮无糖 就喝海王”,旗帜鲜明倡导轻松社交,让“海王”成为年轻人的全新社交名片。


 
再次在营销创新上,“海王”通过内容营销、ip营销、话题营销、体验营销、娱乐营销、场景营销等众多营销推广层面的创新,全方位链接后浪年轻人群。尤其是在内容上,“海王”通过旧词新解的方式,赋予了全新的解读:大众眼里的“海王”是渣男、花心的代名词,而全新“海王”品牌却充满了时代正能量和青春活力,“你问我要去向何方,我指着星辰大海的方向”——这正是当代后浪青年多才多艺、敢于拼闯、敢于梦想的真实写照。“海王”链接的不仅是一个群体,更是一种轻松健康的社交方式、一种拒绝油腻、拒绝丧文化的时代正能量。
 
一个国家最好看的风景,就是这个国家的年轻人。乘中华文化伟大复兴的时代巨浪,椰岛“海王”挟国潮轻饮之势,与后浪新青年并肩而行,注入青春正能能量,为时代鼓与呼。“海王”必将掀起中国潮饮新势力的巨浪,让我们拭目以待!
 
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