茅台酒春系列即将上市,“掉价”的茅台能否借此“回春”?-9001诚信金沙

文丨网络 编辑丨 网络 阅读量: 91 2024-04-12 酒商网

在整个白酒行业,茅台的市场热度依旧最高,只是最近这个热度有点“掉价”。而即将上市的“茅台酒春系列文化产品”有望进一步推高茅台的市场热度,不过这一热度是否符合茅台官方预期,目前尚不得而知。市场消息显示,4月13日,巽风数字世界将举办“春生万物”贵州茅台酒·春系列文化产品和数字藏品发布会。这是继去年二

在整个白酒行业,茅台市场热度依旧最高,只是最近这个热度有点掉价。而即将上市的茅台酒春系列文化产品有望进一步推高茅台的市场热度,不过这一热度是否符合茅台官方预期,目前尚不得而知。

 

市场消息显示,413日,巽风数字世界将举办春生万物贵州茅台酒·春系列文化产品和数字藏品发布会。这是继去年二十四节气茅台酒后,茅台官方推出的又一系列文创产品。

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其次,从消费角度来看,茅台酒春系列或许也难以掀起抢购热潮。当前,伴随经济发展形势不确定因素的持续增强,叠加居民收入增速放缓并在此基础上消费意愿的减弱,这都将进一步加剧消费市场的疲软,本轮飞天茅台价格下跌,很大程度上也与此密不可分。

 

另外,目前龙茅价格已回落至3000元左右,较上市之初最高价已然腰斩。而即使是市场投放量更少、每款仅限量32000瓶的二十四节气茅台酒的市场表现也不完全尽如人意。据市场消息显示,当前多款节气茅台酒价格在4200元左右,且呈现降价势头。这也从侧面一定程度上说明,茅台文创酒虽然兼具稀缺、收藏、等属性,但在当前外部环境下,其市场关注度也与此前不可同日而语。

 

而具体到茅台酒春系列,其与二十四节气茅台酒相比,究竟有何特色,又能引起市场大多兴趣,同样有待市场检验。毕竟,二者一套同为24瓶,而后者的市场表现更为前者提供了一些价值参考。

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相比往年茅台其它文创酒上市即引发市场抢购热潮,茅台酒春系列产品或许很难再现这一抢购盛况。有业界专家给出了这样的预判。当前,社会购买力不足,这意味着茅台酒春系列没有更好的消费基础予以支撑;另一方面,目前,该酒也没有在更大范围内引起关注,这也说明一款产品即使品牌、品控背书再强大,也要符合经济发展、消费市场的客观规律。

 

此外,从文创酒市场来看,茅台近几年推出的文创酒的高附加值似乎在减弱。客观的说,在文创酒市场,茅台的品牌力、产品力依旧是独一档的存在,尤其是借此不但丰富了产品结构,充实了品牌文化内涵,满足了消费者的差异化产品需求,同时也在存量市场开辟了新的增量空间,为茅台稳健前行提供了更多支撑。

 

不过,我们也要看到,伴随茅台对文创酒赛道加大布局,并逐渐提高这类产品的市场投放量,也让茅台陷入了某种同质化的险境。随着数量庞大的茅台文创酒接连上市,不但让茅台文创的稀缺属性降低,同时也在无形中稀释了产品本身的高附加值,上述茅台文创酒的具体市场表现,或许也在很大程度上说明了这一点。在不少消费者看来,文创酒本身就是换了一个马甲,产品本质仍是新瓶装旧酒

 

总之一句话,无论是在市场需求方面,还是在消费情绪方面,亦或是透过其它茅台文创酒的发展现状,这都预示着即将上市的茅台酒春系列将面临更多挑战。正如中国酒业协会理事长宋书玉此前所言,文创产品为名酒企业品牌提升给予了许多帮助,但在文创上的复制、重复很多,甚至抄袭,创新不足,尤其是在文创的同时赋予产品科创内涵更是不足,未来科创加文创的酒类新品将成为重要开发方向。

 


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