剑南春花式玩转龙年春节,实现开门红!-9001诚信金沙

文丨网络 编辑丨 网络 阅读量: 104 2024-02-28 酒商网

从家国同庆的年味餐桌,到大咖齐聚的年俗节目;从为消费者献上硬核的沙漠观星之旅,到征集心愿送上太空……2024年的春节,剑南春上天入地,“忙”个不停。极具诚意与品牌温度的多维活动,也为剑南春2024开门红,埋下了伏笔。█剑南春的“百变”龙年宴席市场一直以来是剑南春的强项,而在春节旺季,

从家国同庆的年味餐桌,到大咖齐聚的年俗节目;从为消费者献上硬核的沙漠观星之旅,到征集心愿送上太空……


 

2024年的春节,剑南春上天入地,“忙”个不停。极具诚意与品牌温度的多维活动,也为剑南春2024开门红,埋下了伏笔。


 

 剑南春的“百变”龙年


 

宴席市场一直以来是剑南春的强项,而在春节旺季,剑南春也准备了n种方式与消费者花式偶遇。


 

2024年春节前夕,剑南春推出“开盖扫码赢大礼”春节限定活动,活动期间用户开盖后扫描盖内码即可获得现金红包,并且有机会获得柴达木沙漠观星之旅和“家国同春·星辰如愿”限定春节礼盒。

 

剑南春将宴席场景与扫码动作轻松绑定,强化互动感的同时,有效提升了开瓶率。


12.png


 

同样是春节前夕,如果你是抖音爱好者,大概率会被名人春节返乡美食探访纪实短片《星耀华夏年味纪》吸引,与名人大咖一同,感受东南西北的故乡年味。

 

这个全网曝光超过20亿次,正片播放量突破6000万次,节目相关话题频上热搜的节目,便是由剑南春冠名支持。


 

在节目里,一众嘉宾跟随星宿寻味地图,解锁不同地域的风俗人情与特色美食,在节目外,剑南春联动五城,推出明星同款年夜饭,其自身也构成家乡年味的重要一环。


 

剑南春与西安的阅江楼、青岛的蓝港海鲜厨房、广州的金成潮菜博物馆、杭州的名人名家、合肥的同庆楼等知名高端餐饮商家,推出“星耀华夏 家国同春”年夜饭定制套餐活动,多位媒体达人解锁节目明星同款套餐,让线上与线下彼此相通的“年味”,更有温度与实感。

 

既能“脚踏实地”,也不忘“仰望星空”。人间烟火气之外,剑南春还将消费者关于新年的祝愿送上天空,为活态文化赋予更多科技表达。


 

2024年伊始,剑南春发布了高端限量产品剑南春·天文纪,进一步开拓了文创产品的边界,以此为延伸,春节期间,剑南春联合相关单位推出#星辰如愿家国同春#新春互动活动,征集新年愿望及新年祝福,并将筛选其中的10000条心愿,通过卫星星屏投送至太空,让万家心愿融入宇宙星辰。


 

兼顾市场传播、品牌推广与文化传承,剑南春打出了一套漂亮的“春节营销组合拳”,传播年味的同时,实现了与消费者的全方位联动。


 

 新年开门红,稳了


 

先以新品剑南春·天文纪打头阵,收获行业关注,又顺势推出“星耀华夏家国同春”春节系列活动,剑南春成功点燃广大消费者的消费热情,让白酒市场也焕发新生活力。


 

不难发现,上述营销活动,不仅延续了剑南春以往的品质文化内涵,在营销策略上也做到了线上线下相结合,形式大胆创新,动销成果显著。


 

在电商渠道上,剑南春·天文纪畅销;凭借冠名抖音短片,结合餐饮渠道,进一步引爆了年味氛围,消费者采购热情高涨,水晶剑南春也持续热销。

 

 13.png


华创证券表示,结合渠道反馈,白酒动销节奏上,1月中旬开始集中出货,进入正月后动销环比进一步好转,整体预计同比持平微增。宴席王者剑南春整体出货表现较优;方正证券近期的研究报告提到,今年春节,受益于自身品牌力,剑南春成为商务首选;中泰证券也表示剑南春作为老名酒表现强劲。

 


在大型商超,剑南春仍是300-500元价位段的主推。相关负责人表示,目前大部分消费者消费观念趋于理性,更关注品价比。诸如剑南春等品牌影响力持续上升的名酒产品,市场动销明显更好,更具优势。


 

在线上,剑南春同样迸发出了旺盛的活力。饿了么春节消费数据显示,在“春节期间最受欢迎的top5年货”中,国产白酒位列第三,品类月环比增长210% ;其中平台白酒销量同比提升178%,400元以上的品牌白酒较受欢迎,top3分别为五粮液、茅台和剑南春。


 

苏宁易购的消费大数据显示,除夕到正月初六(2月11日-17日),白酒类目同比增长95%。其中,剑南春增速超100%。


 

 向高质量冲刺,开局可期


 

回望过去一年,剑南春已提前迈入全力冲刺期,业绩稳步增长。


 

产品方面,先是稳固了次高端产品,也适时推出皇家剑南春系列,进一步夯实其高端市场定位。剑南春优化产品结构后,目前已经形成皇家剑南春、东方红、珍藏级剑南春、剑南春·老酒、水晶剑南春、剑南系列、绵竹系列等全价格段产品矩阵,持续推出的文创酒品和近百款文创周边,形成覆盖文博、文旅、文娱三个维度的全面布局,且高端新品均成绩显著。

 

品牌形象打造上,剑南春也不乏“大手笔”地多圈层联动。连续携手三星堆博物馆,与中国国家博物馆结成“国博文物活化金沙集团3354.c.c的合作伙伴”,亮相产业营销、体育、财经等活动舞台……通过多元跨界融合,将剑南春文化、技艺与品牌传播于无形之中,用沉浸式体验完成对消费者高端认知的培育,品牌知名度全方位提升。


 

2023四川国际美酒博览会期间,剑南春还发起“剑南春文化之旅”等系列文化活动,进一步凸显剑南春企业乃至德阳白酒产区的龙头价值。


 

如此产品结构、品牌传播、文化内涵的提升与拓展,让剑南春走出了一条稳扎稳打的高端化道路,名酒势能的持续释放,开启剑南春新一年高质量发展。

 


声明: 1、上述内容系本网编辑转载,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。2、如涉及作品内容、9001诚信金沙的版权和其它问题,请在30日内与本网联系,我们将在第一时间删除内容!3、本站文章9001诚信金沙的版权归原作者所有,内容为作者个人观点 本站只提供参考并不构成任何投资及应用建议。本站拥有对此声明的最终解释权

相关文章

© 金沙集团3354.c.c copyright © 2020-2025 成都懂酒帝传媒有限公司 9001诚信金沙的版权所有

网站地图