茅台1935×寻道中国=美ⁿ?-9001诚信金沙
文丨网络 编辑丨 网络 阅读量: 114 2023-11-24 酒商网
核心要点:茅台1935在进击百亿的“考验”下,毅然站稳了千元价格带,成为中国千元价格带高端白酒的又一标杆。“2023年,茅台1935将再启新程,向美出发、共赴山河、寻道中国,以昂扬奋进、将美进行到底的姿态一路阔步前行,开启‘百亿级’单品新征程。”时间推回十个月前。在茅台1935周年庆上,茅台集团党委书记、董事
核心要点:
茅台1935在进击百亿的“考验”下,毅然站稳了千元价格带,成为中国千元价格带高端白酒的又一标杆。
“2023年,茅台1935将再启新程,向美出发、共赴山河、寻道中国,以昂扬奋进、将美进行到底的姿态一路阔步前行,开启‘百亿级’单品新征程。”
时间推回十个月前。在茅台1935周年庆上,茅台集团党委书记、董事长丁雄军如此擘画茅台1935的发展蓝图。
十一月初,黑龙江黑河,“茅台1935·寻道中国”完美收官,为茅台1935在2023年的“寻道征程”画上了一个阶段性的句号。
一年的时间跨度、数千公里的空间跨度,茅台1935在大美中国的土地上,寻道也布道、寻美也创美,从文化、品牌等多方面对茅台1935的影响力进行赋能,也见证了茅台1935迈向“百亿级”单品的新征程。
年末已至,寻道亦成。回望这一路,茅台1935与中国国家地理联手打造的“寻道中国”已成为现象级的品牌活动,茅台1935的品牌之美、品质之美、文化之美与“胡焕庸线”上的人文之美、山川之美、地理之美相得益彰,通过“寻道中国”,茅台1935在2023年这极为关键的一年,走出了新的发展路径。
1935年,茅台前身作坊在西南各省物资博览会上荣获“特等奖”殊荣;1935年,地理学家胡焕庸先生提出了中国的地理人口分界线。跨越时空,茅台与国家地理的缘分在1935年就已定格。
“胡焕庸线”,定格了中国的人口密度、地理特征、文化特征。这条线的两端,一头是位于东北的“边城”黑龙江黑河,另一头是位于西南的“边城”云南腾冲,从腾冲出发,沿着“胡焕庸线”向东北方向出发到达黑河,直线距离超过4300公里,而全程的距离更是逼近5000公里。
2023年1月,“茅台1935·寻道中国”在茅台镇启动,从茅台镇出发,跋涉1000多公里到达云南腾冲,从这里开始,茅台1935正式踏上了“寻道中国”的征程。
3月的云南腾冲、4月的四川阆中、5月的陕西延安、6月的山西平遥、8月的内蒙古乌兰浩特、9月的河北承德、11月的黑龙江黑河……茅台1935跋涉万里,只为“寻道”。
何为道?早在今年1月的启动仪式上,丁雄军便提出,“道”,既是串联大美中国的历史逻辑,也是中华文明体系中的文化象征。何为寻道?在11月的黑河站收官活动上,丁雄军指出,茅台的“道”就是“美”,茅台1935寻道中国,就是在探寻茅台的“美”之道。
从草长莺飞到冰天雪地,从西南到东北,走过春夏与秋冬,茅台1935在万里“寻道”的征程中领略自然之美、生态之美、城市之美,也进一步丰富、传播了自身的品牌之美、品质之美、文化之美。
向美而行、共赴山河。这是“茅台1935·寻道中国”第一季的主题,这也印证了茅台1935的“寻道”就是“寻美”。
“我们寻道,就是追求美。”正如丁雄军所说,在这一路的“寻道”征程中,茅台寻到了与自然共生的“河山”之道,与文化共融的“历史”之道,与生活共美的“健康”之道,与社会共享的“公益”之道。
茅台1935,作为茅台股份重磅推出的品饮雅鉴级产品,作为“茅台酱香、股份出品”中的重量级成员,其美正是源于“河山”造就的生态密码,源于“历史”的荣光传承,源于“健康”的品质底气,源于“公益”的品牌担当。
对于“茅台1935·寻道中国”来说,寻道不仅是为探寻自身之美,还有“胡焕庸线”沿途的秀丽风景、历史文化、自然奥妙,以及在这些背后的地理之美、人文之美、神奇之美、历史之美。
在“寻道之路”上,茅台1935领略了赤水河谷的“水生万象”之美、腾冲火山脚下的“田园农庄”之美;阆中的“风水风光”之美、延安黄土高原上的“绿树成荫”之美、平遥的“商道商誉”之美、承德皇家传承的“骑射游猎”之美、乌兰浩特大草原的“飞禽走兽”之美、黑河高寒气候下的“中俄民族风情”之美。
美,没有界限。“茅台1935·寻道中国”这一路上所探寻的“道”和“美”,就是大美中国的重要组成部分,也构成了串联大美中国的人文和地理逻辑。
随着“茅台1935·寻道中国”第一季的收官,也能从“寻美”的角度对“寻道中国”进行一个阶段性的总结和评价。在“寻道中国”的过程中,茅台1935不仅寻到了祖国的河山、地理、人文之美,也探寻到了自身的品牌之美和文化之美,更是在这种美与美的交融碰撞中,升华了茅台1935的品牌之美。
作为茅台1935的“cp”式ip,“茅台1935·寻道中国”将这款产品与“道”和“美”进行了深度的绑定,在茅台1935寻道和寻美的过程中,也在不断“传美”和“创美”。
所谓“传美”,茅台1935,作为矗立千元价格带的茅台明星产品,兼具品牌之美、品质之美、文化之美、服务之美等茅台“美的特质”,大美茅台造就了茅台1935之美,茅台1935则在“寻道中国”的过程中,也在传播着“茅台之美”。
而作为一款极具行业和社会影响力的产品,茅台1935在传播“茅台之美”的同时,也在通过自身的影响力传播着“胡焕庸线”沿途大美中国的地理之美、人文之美、历史之美。“茅台1935·寻道中国”将这些美深度挖掘、生动展现,并随着茅台1935一起传播至更多的地方和更多的人群。
在“胡焕庸线”的沿途,纵贯中国南北与东西,长度达到万里的中华大地上,充满了各种各样的“神奇之美”,也正是因为“茅台1935·寻道中国”,让更多的人知道了这些神奇之美,也愈加关注着这些土地与人文,让优秀的传统文化得以传承和延续。
传播“茅台之美”,传播“大美中国之美”,正是“茅台1935·寻道中国”在寻美之路上的“传美”之道。
而“创美”,在茅台1935身上,则集中表现在两个方面,其一是创造了茅台1935的“公益之美”;其二是创造了茅台1935的“美产品”。
3月,在云南腾冲,“茅台1935·国之大医”公益基金正式成立,并捐资1000万元用于推动中国中医药事业的发展。从腾冲到黑河,走过7城,“茅台1935·国之大医”分别为当地的中医药事业捐赠50万元,还启动了《国之大医》纪录片的拍摄,传承博大精深的中医瑰宝。此举也在茅台1935产品和文化之美外,彰显了茅台1935的“公益之美”。
11月,在黑龙江黑河,茅台1935在上市近2年之际,推出了第一款文创酒产品,这也是“茅台1935·寻道中国”第一季的收获与结晶。这款产品,既是对“寻道中国”ip的纪念,也是对“胡焕庸线”地理科学研究富有价值的具象和物化。独具匠心的包装,能够让消费者在品味美酒的同时,畅想大美中国。而这款茅台1935的文创酒,无疑也成为茅台“美时代”下的又一款“美产品”,为“美生活”赋能加码。
一头一尾,两大“创美”,充分彰显了“茅台1935·寻道中国”在“寻美之路”上的“创美”之道。
美,是茅台的哲学;美时代,将美进行到底,是茅台宏伟的蓝图。随着“茅台1935·寻道中国”第一季的收官,也意味着茅台1935在2023年“寻道已成”。
在“寻道中国”的征程中,茅台1935寻河山之道、寻历史之道、寻健康之道、寻公益之道。在这些“寻道”背后,也有着更为广泛的社会意义。
寻道“河山”,是凝聚更多的社会力量,共同保护好赖以生存和发展的生态环境,呵护好人类生态之“美”,追求人与自然和谐共生;寻道“历史”,是汇聚各方社会力量,传承好中华文化的多样性之“美”,不断推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展;寻道“健康”,则是与社会各方一道,共倡健康生活理念,引领健康生活方式,共创更加美好的生活体验;寻道“公益”,则是行人间大道,汇聚更多社会资源和向善力量,创造更多可持续的“美”价值,与社会共享美好。
而这些社会意义背后所折射的“美”,也已经远远超越了产品本身、品牌本身,进而上升到社会责任与担当的层面。在“酿造高品质生活”的愿景下,这些大美,则是茅台1935真正的价值所在。
2022年,茅台1935创下上市11个月营收超52亿的行业奇迹;2023年,百亿征途上,茅台1935不竭努力,有望创下又一个行业奇迹。更为重要的是,茅台1935在进击百亿的“考验”下,毅然站稳了千元价格带,成为中国千元价格带高端白酒的又一标杆。
责任是能力的体现。茅台1935迈向“百亿级”单品的征程中,站稳千元价格带也让茅台1935肩负起更大的责任——持续地将美进行到底。这种“美”,已经不再是茅台1935本身的“小美”,更上升到了社会层面的“大美”与“至美”。
茅台1935,向美而行。如今的茅台1935,已经将自身的品牌和文化之美实现了进一步的丰富和升华,而茅台1935,也会带着更丰富、更深厚的“美”奔赴新的征程,在不断的“寻道中国”中,探寻大美中国的“美美之道”。